杀“疯”了的蜜雪冰城，屡上热搜的“甜蜜蜜效应”

蜜雪冰城“杀”疯了。

最近一段时间，打开任何一个短视频平台，几乎都会听到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑歌曲。

妈妈，我的DNA动了

说起上一次这般全民上头的歌曲，应该是4月初的“什么是快乐星球”（为什么有一种已经过去五百年的感觉）。

据百度搜索指数显示，“蜜雪冰城”近30天的搜索峰值、平均值与“快乐星球”4月初走红期间的数据相近。似乎验证了每隔一段时间，互联网就会出现新的刷屏热梗。

作为互联网当红炸子鸡，蜜雪冰城的成名之路开始于6月3日于抖音、快手、B站发布的第一首主题曲MV。

在接下来的20多天时间里，蜜雪冰城主题曲几乎以病毒似的传播速度，席卷了互联网每个角落：有人进行短视频二创，有人去蜜雪冰城门店唱歌，有人关注蜜雪冰城的商业价值……

直到今天，蜜雪冰城的“甜蜜蜜效应”仍在继续，并屡上热搜。本文，我们决定从数据的角度对这个事件进行复盘，看看魔性洗脑背后，都有哪些爆款的持续推动。

蜜雪冰城怕是在微博热搜买房子了吧

持续在线的“甜蜜蜜效应”

天下武功，唯快不破。

蜜雪冰城前一秒发布主题曲MV，下一秒B站网友就在原视频的内容基础上花式改编。

古风版、京剧版、苏维埃版、日语版……网友们不仅要让蜜雪冰城在国内圈粉，还要走出国门，开设全球各地分店。

眼下全球各地都快插满蜜雪冰城的旗帜，B站网友开始调高难度系数，猛男跳甜舞才是YYDS。

6月23日，“猛男舞团IconX”在B站发布了蜜雪冰城主题曲的舞蹈视频。视频中的舞团成员们统一扮成蜜雪冰城品牌形象“雪王”的样子，配合音乐与道具，展示出他们灵活的舞姿。

截至目前，该条视频的播放量达到516.2万，最高排名站内播放量第二，蜜雪冰城B站官方账号前来留言：“吓得本王不知道说什么好”。

正值高考结束的招生季，重庆大学紧跟时事，发布了重大分店版蜜雪冰城招生宣传曲。

二创改编大军中，还出现了B站“老婆”王冰冰的身影。

结合最近大家对神舟飞船以及空间站的关注，“CMG观察”在蜜雪冰城原编曲基础上，重新填词改编，先后邀请了于和伟与王冰冰进行演唱。“眼红”的网友评论：“这波蜜雪冰城赚疯了，冰冰都给他免费宣传。”

那么这波“赚疯了”给蜜雪冰城带来多少B站粉丝呢？

据新榜旗下新站数据显示，截至目前，“蜜雪冰城官方站”账号粉丝达到27.9万，相比于6月3日发布主题曲MV时，粉丝上涨26.3万。

与B站网友二创路线不一样，抖音网友走出一种线下探店的风格。

当蜜雪冰城主题曲刷屏短视频平台的时候，不知道从哪里传出一个福利消息：只要去蜜雪冰城门店唱主题曲，就可以免单。

对于喜欢凑热闹的抖人来说，这等有便宜可占的好机会当然不能错过。

抖音用户“熊美眉”与朋友来到了一家蜜雪冰城门店，冒着社死的尴尬，对着店员一遍遍深情演唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，却只收获店员一脸憋笑的表情，并告诉她“不好意思，我们这里没有这样的活动。”

蜜雪冰城服务员现状

好在皇天不负有心人（厚脸皮），店员最终给了他们两个冰淇淋。截至目前，该条视频抖音点赞量110.6万，有网友评论“虽然是社死现场，但是我看着好欢乐”，#蜜雪冰城社死现场#的抖音话题播放量达到9.3亿次。

除了唱歌跳舞，抖音用户“二饼胡拉”尝试在蜜雪冰城门口拉二胡，但发现并不好使。

眼瞧着越来越多网友去门店唱歌，蜜雪冰城官方出面回应：“我们没有发布这个活动，有生之年第一次被粉丝逼着品牌做活动……所以我们连夜整了一个活动，拍摄给父亲唱蜜雪主题曲有惊喜。”

不过相比网友们自主加入的#蜜雪冰城社死现场#话题，蜜雪冰城官方推出的#给父亲唱蜜雪主题曲#播放量只有432.1万。但作为传播主阵地，蜜雪冰城这波话题互动仍然给自己带来不少抖音粉丝。

据新榜旗下新抖数据显示，截至目前，“蜜雪冰城”抖音账号粉丝达到202.7万，相比6月3日，粉丝上涨74.9万。

不同于短视频喜欢二创、玩梗，公众号们更喜欢研究蜜雪冰城的走红路径。

据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据，自6月3日至25日，提及“蜜雪冰城”的微信文章至少有958篇，其中包括12篇10万+爆款文章。

“X博士”从歌曲角度出发，发文表示这是一首改编自19世纪美国民谣《Oh! Susanna》，背后有着曲折复杂的历史。它不仅见证了美国解放黑奴的历史，传入中国后，还经历了从抗日战争到改革开放的挫折与腾飞。

除此之外，蜜雪冰城的成功引起了广告营销圈的关注。

“万能大叔”发文《20亿播放量！#蜜雪冰城主题曲#刷屏始末》，主要讨论了3个问题：到底有多火，为啥能刷屏，以及有何可借鉴。文中提到了蜜雪冰城背后策划公司“华与华”，曾操盘过小葵花、足力健等经典广告语，

华与华创始人之一华杉

财经公众号们则探讨起蜜雪冰城背后的商业价值。

“开菠萝财经”以蜜雪冰城业绩为切入口，分析看似“抠门”的蜜雪冰城赚的都是什么钱。“盒饭财经”关注到蜜雪冰城的加盟生意，在一个显示蜜雪冰城官方交流群没留下联系方式后，引来了半个奶茶界“真假加盟方”的关注。

“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”

即使不少媒体各种复盘分析蜜雪冰城走红始末，但部分网友还是对蜜雪冰城火成这样感到不解。

来自编辑部同事最新的发问

在36氪看来，“蜜雪冰城怎么火的，就跟什么是快乐星球一样，堪称是2021年最大的互联网未解之谜”，蜜雪冰城营销背后的操盘手之一华杉也不敢揽工，表示“活是人干的，效果是天给的”。

此前，我们也讨论过快乐星球这类三天一换的抖音神曲，“大多数神曲还没来得及研究，就已经成为过去，大家在神曲的世界里，活得像个喜新厌旧的海王。”

蜜雪冰城的成功，似乎是快乐星球的一次重来。

但与快乐星球不同的是，蜜雪冰城本质是一个实体存在的消费品牌，当他受到互联网流量关注的时候，很大程度上意味着会被购买，这对于消费品牌来说是一种更大的成功。

值得一提的是，据蜜雪冰城在知乎上的回答，这支主题曲MV早在去年7月已经在全国1万家线下门店电视机同步播放。本次线上发布时间选在了今年6月3日，这才引发了全民关注。

时隔一年，蜜雪冰城才将主题曲MV于全网发布，背后的原因我们暂时无从得知。

仅从内容传播角度来看，主题曲发布后，蜜雪冰城的抖音、B站账号加起来涨粉101.2万，主题曲以外的官方短视频播放量经常低于一些二创短视频，似乎并没有准备好面对这次“意外走红”。但这些对于在互联网找乐子的网友们似乎并不重要，重要的是享受冲浪的快乐。

正如“ Vista看天下”提到的：“可与其说是奶茶本身的火爆，倒不如说对蜜雪冰城的‘ 整活儿式’追捧，本身已经成了一种行为艺术。”

所以在这场全民狂欢中，你有跟风点上一杯蜜雪冰城吗？

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